两大党社媒频提对手，受访学生更想看政策

新西兰（New Zealand）两大党在社交媒体上频繁拿对手做文章。新西兰国家广播电台（RNZ）10月1日发布的分析发现，在为期一个月的照片墙（Instagram）帖子中，新西兰国家党（New Zealand National Party）和新西兰工党（New Zealand Labour Party）各有超过一百次通过网络梗图、批评性标题或对比内容提及对方。受访研究人员认为，过度负面的宣传可能疏远选民；多名学生则表示，更希望政党直接讲清政策。

分析显示，工党每四篇帖子中就有三篇提到国家党，同期只宣传自身的帖子为39篇。国家党提及对手的次数与工党大致相当，但也发布了数量几乎相等的自我宣传帖子。

这些内容包括国家党将克里斯·希普金斯（Chris Hipkins）描绘成一个出现在门口、带有压迫感的人物的梗图，以及克里斯托弗·卢克森（Christopher Luxon）伸舌头自拍的图片。工党也发布了针对西蒙·布朗（Simeon Brown）的梗图。

维多利亚大学（Victoria University）研究人员莫娜·克雷韦尔（Mona Krewel）自2020年以来一直分析政党的社交媒体活动，并主持新西兰社交媒体研究（New Zealand Social Media Study）。她认为，两党都大量采用负面竞选手法，即有意传播关于某个人或议题的负面信息。

克雷韦尔说：“如果他们过多地互相攻击，选民并不喜欢这样。”她警告，竞选宣传过于负面时，选民可能转向第三个政党；在新西兰的多党体系下，清楚介绍政策、以正面方式展示自身，可能更有利。她同时指出，负面宣传的影响通常短暂，除非选民在投票前不久接触到这些内容，否则不太可能改变其想法。

在她看来，国家党似乎用讽刺来缓和攻击，也像是在试图转移外界对自身不足的注意力。她认为工党的宣传比国家党更负面，但也指出，通常会预期不在政府中的政党采取更负面的宣传方式。

经营讽刺新闻网站《平民》（The Civilian）的本·尤芬德尔（Ben Uffindell）也不看好两党的梗图。他说：“我就是觉得这不是适合他们的领域，也不觉得他们擅长这个。”他认为，笑话由谁讲，会影响效果；相比政党，一些经常由年轻人匿名运营的政治梗图账号往往能吸引大量受众。

工党发言人回应说，该党在社交媒体上结合政策内容、对比和幽默，宣传的政策包括每年三次免费全科医生就诊、更便宜的公共交通、冻结燃油税，以及针对隐藏收费和食品杂货价格的举措。发言人还表示，工党会反驳其认为具有误导性的政策说法，选民应获得准确的信息，以了解自己的选择。

国家党拒绝评论其社交媒体策略。该党发言人称，自星期一以来，国家党的社交媒体互动量比工党高出超过100%。这项比较并未说明所指星期一的具体日期，也不是上述一个月分析期的数据。

受访的维多利亚大学学生对这些梗图反应不一。塔韦拉·安德森（Tawera Anderson）认为，政党制作梗图显得不专业。金斯顿·迪恩（Kingston Dean）表示，学生关心政策。安妮·沃森（Annie Watson）则认为，适量梗图可以让人觉得有趣，但拿严肃议题开玩笑可能留下不好的印象。

也有学生认为，幽默可以帮助政党接触年轻人、传播信息，建议将有信息量的帖子与讽刺内容结合。报道指出，没有一名受访学生表示，这些帖子会改变自己的投票选择。